今天，上海第四届“五五购物节”开幕。申城各大商圈、街区热闹非凡，在线上，电商平台参与度也空前高涨。今年“五五购物节”，各大电商平台不仅拿出真金白银提振消费，还通过线上线下联动等方式，实现“双向奔赴”，带动实体经济复苏。

补贴力度空前

(相关资料图)

拼多多方面称，今年是“投入力度最大的一次”，美团表示“各项资源投入均高过往年”……记者盘点了目前公开的电商优惠措施，拼多多补贴力度为40亿元，美团为18亿元，叮咚买菜补贴6亿元，饿了么将发放数亿元补贴等。

这些补贴怎么领、怎么用？具体而言，接下来两个月里，拼多多将设立“拼在上海 乐享多多”五五购物节专区，撬动百亿补贴、万人团、多人团等资源，联合央视、东方卫视举办专场带货直播，打造覆盖全体上海市民、辐射全国的消费狂欢季。

美团则通过打造“美好生活，畅购上海”畅享欢购季，联动旗下外卖、到店餐饮、买菜、闪购、酒旅、生活服务、商场等十多个核心业务，进行各类优惠促销活动，贯穿整个“五五购物节”，策划最大促销力度、动员最多业务参与，全面助力上海促消费。

29日晚，“五五购物节”在沪启动，企业齐助力

在饿了么，上海市民每日可领取最高28元红包，每逢周五在饿了么参与“周末五折天”活动，每逢18日，还将面向上海市民推出大额红包。同时，饿了么将借力“直播经济”，联合抖音创新推出“五五欢乐购、直播好去处”直播，集合数万品质商户，开展直播促销。

叮咚买菜“食尚生活节”将于5月4日开始，为消费者准备了200万张最高30元的美食消费券，活动期间，还会推出下单满68元返68元券包、精选好物买1赠1、2件88折、3件8折等大力度活动，活动将持续至6月底。

唯品会也设立“上海数字生活节”专区，向广大消费者共计派发3000万专属消费券及红包等，市民可以打开唯品会app或微信小程序搜索“上海数字生活节”，通过抽奖的方式即可领取专属消费券。值得一提的是，活动期间，唯品会还将针对不同用户群体上线精彩主题优惠活动，包括国潮文化、我的假日style等，大牌好物低至3折。

线上线下“双主场”促消费

体验飞盘、腰旗橄榄球、板式网球……“五五购物节”期间，小红书围绕挖掘消费需求，在上海文化广场策划了一场“urbancore运动市集”活动。urbancore即城市中的户外运动穿搭，是在城市中生活的年轻人结合了运动和户外的生活方式延展出来的一种穿搭风格。

小红书整合品牌、博主、社团等多方资源，共有超50个全球头部品牌和优质运动社团参与，打造“可逛、可买、可玩”的运动市集。线上还推出了“1元抽尖货”，首次以内容直播带货的形式为用户带来独特的潮流内容消费体验。线上线下联动，强化了消费者对潮流新风格的感知，打造了有小红书特色的潮流消费模式。

“urbancore运动市集”活动现场

借助购物节消费热潮，带动各实体门店提质扩容，是美团每次活动的亮点之一。本届“五五购物节”将推出“邻里生活节”“夜生活节”“环球美食节”等多个主题，美团结合各主题特色，制定了定制化活动。

比如在“环球美食节”期间，美团将以“环球美食之旅”为主题，展现上海餐饮消费品质升级、多元丰富的新场景，包括举办环球美食展、环球下午茶大赏，发布上海环球美食指数报告，推出环球美食指南和“世界食材·上海味道”年度榜单，宣发美食之都地标餐厅、商圈、街区等，联手众多商户，开展线上线下“双主场”的促消费活动。

促进产消“两头旺”

消费一头连着生产发展，一头连着民生福祉。今年五五购物节，不少平台针对商家推出一系列扶持措施，促进产消“两头旺”。

“五五购物节”期间，抖音电商“看见手艺计划”“萤火计划”将联合发起“老字号·新消费”扶持专项，通过专人对接、运营培训等方式，为老字号品牌提供从商家入驻到规模经营的全链路扶持。同时，平台也将整合全域运营资源，通过热点话题、达人带货、大促商城活动等方式，助力更多老字号品牌经营提效。

梦饷科技则宣布“开放开源”，全面转型成为商品分发的智能解决方案提供商，并发布了自研全案全域商品分发智能解决方案“梦饷家云平台”。

梦饷科技ceo冷静说：“在开源时代，我们将会把验证成功的模式分享给合作伙伴。”依托“流量开源”和“代码开源”，梦饷科技将会把过往沉淀的电商运营工具、供应链服务、私域运营标准作业流程等能力复制提炼到不同类型的流量主身上，帮助他们成为一个个“小电商平台”。

本届“五五购物节”期间，京东到家也为广大商家持续输出数字化能力支持，助力商家门店开拓全渠道销路。京东到家自主研发的海博全渠道运营系统，针对上海地区新入驻的商家，提供半年免费使用、入驻绿色通道以及专业系统培训等多项专属服务，全力帮助商家把握即时零售机遇，迎接消费旺季。

栏目主编：李晔

本文作者：俱鹤飞 查睿

题图来源：海沙尔 摄